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          美国 7-Eleven 开始卖自有彩妆,最高售价 4.99 美金

          时间:2020-06-23

          自有產品是便利店差異化品牌的重要策略,主要以飲食品類為主,但美國 7-Eleven 最新推出的自有品牌: Simply Me Beauty ,賣的是美妝產品,並且價格和一瓶飲料差不多,在 3-5 美金之間。

          第一個系列包括眼影盤、高光、BB 霜、腮紅、眼線筆、眼影、口紅、唇彩、睫毛膏、散粉;也包括一些化妝工具,比如說上粉底的美妝蛋、卸妝棉、化妝刷、假睫毛等;2019年92午夜視頻福利 除此之外還包括眼唇卸妝液和指甲油卸除液。

          總之夠滿足一天基本的化妝需求瞭。

          產品包裝是黑金色搭配的,看起來也不像幾美金的美妝產品。

          7-Eleven 賣自有美妝產品從本質上也是從“提供方便”出發的。“方便並不總是快速停下來吃東西和喝免費無付費韓漫無遮漫畫 東西。”7-Eleven 公司高級副總裁Jack Stout說,他覺得購買化妝品也可以成為一個日常生活中隨手購買的東西。

          7-Eleven品類經理 Joy Pico 也表示:“多數時候,唇彩和眼影等化妝品都是沖動購買的”。而當賣一支口紅和一瓶果汁的價格差不多的時候,對一個消費者來說基本沒什麼心理成本可言瞭。

          美國的美妝產業如今是一個 460 億美金的產業,在巨大的市場中,7-Eleven 發現消費者對於具有成本意識的美妝品牌需求正在迅速增長,因為千禧一代女性正在尋找便宜的多樣化的產品。

          不過不少人購買 Simply Me Beauty 是出於好奇的心理。

          美妝博主 Hot Mom Jeans 10 月底無意中發現瞭 7-Eleven 推出的美妝品牌,出於好奇買瞭一堆回來做測評,7 款產品,稅前 共 29 美金。

          除瞭蠟筆口紅聞起來像粉筆之外,其他產品效果不算太差。“這絕對不是最差的,如果你在旅行,忘記帶化妝包瞭,你也許可以買一買”,Hot Mom Jeans 說。

          另一個美妝博主 Carly Humbert 同樣出於好奇購買瞭 Simply Me Beauty,“比我想象中要好,當然有一些產品我不是很喜歡,比如這個口紅”,Humbert 說,“我不會說我喜歡 7-Eleven 禁言的愛善良的小在線觀看的化妝品,不過試一試挺有趣的”。


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