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            挖掘美容市场竞争蓝海:男士美容产品销量排名一览

            时间:2020-06-23

            “為悅己者容”的,隻有女性嗎?一直以來,美容業以女性為主要客戶群,一般男士的美容需求都隻限於洗漱用品及剃須產品。但近年來,越來越多男士受到伴侶、社會風氣、收入及成功人士正面形象的影響,開始關註自己的儀容和形象,很多男性不但買剃須泡沫和沐浴露,對抗衰老產品、面膜等男性化妝品的需求也在增加。如今,男士美容行業發展越來越蓬勃。

            據Euromonitor 稱,全球男性美容產品市場正蓬勃發展,預計2020年將達到600億美元。北美仍是男性美容產品最大的巿場,但拉丁美洲、南美及亞洲的銷售增長卻是最快速的。

            男士美容產品分類

            男士美容產品大致可以有以下分類:剃須產品、皮膚護理產品、防曬用品、洗漱用品、香水、香體產品、美發用品及纖體美容用品等。同時,隨著市場的發展,男士消費者的需求會變得更加豐富,這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

            1、皮膚護理產品

            大致可以分為:保濕、控油、防曬、抗衰老、美白和防暗瘡等產品,按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。

            2、剃須產品

            大致可以分為:剃須凝膠、剃須膏及須後爽膚水等產品

            3、洗漱產品

            大致可以分為:肥皂、洗頭水及護發素等產品

            4、纖體美容產品

            包括:燒脂膏、緊致塑形啫喱、瘦身消脂纖體按摩油等

            男士美容產品潛力

            根據Persistence Market Research Analysis 2016 的報告,剃須產品的巿場佔比仍是最大的,達到超過40%,其次是香水、頭發護理及皮膚護理產品,各占10-15%。

            從男性的生活習慣來看,一方面男性戶外活動較多,頻繁受紫外線照射;另一方面由於男性吸煙、飲酒者較多,加上男性膚質偏油性易油膩,皮膚酸度比女性高,分泌的皮脂和汗液較多,這幾方面因素容易導致皮膚老化和粗糙,對各種功效的護膚品的需求比較強烈。

            對賣傢而言,不斷發現競爭藍海,尋找市場風向標是必須提前佈局的事。數據顯示,不少網上零售平臺都指出﹐男士產品銷售的年增長率幾乎都是女性產品的3倍,由此可見,男仕產品的潛力的確厲害。

            “目前男性消費者需亞洲成aV人在線視要的產品相對單一,但對產品的實用性要求較高,產品在設計上需要因地制宜。”調查顯示,最能吸引受訪者購買新品牌的因素是品牌推出“更具針對性的產品”,例如針對不同性別、不同皮膚特質、特定功效(抗衰老、防皺) 的產品系列;其次是“新的產品成份”,例如蝸牛霜、馬油、綿羊油等。

            年長男士希望減少年老帶來的影響,這制造瞭護膚美容巨大的需求,帶動防脫發、皮膚護理等產品的增長。未來時尚將會是把70歲男士改造成50歲外形。

            男士使用化妝品一般不願繁瑣、喜歡簡潔,賣傢采購產品時以套裝為主。產品的包裝應應有區別於女性化妝品的包裝設計,簡潔、大方、典雅、方便使用應是考慮的重點。

            整體化妝品巿場新趨勢

            1.受到綠色風潮、健康生活趨勢等影響,以天然或有機成分為主要成分的產品愈來愈受歡迎。這些產品不含人造香料或石油化學品,特別適合敏感皮膚使用。受到綠色風潮、健康生活趨勢等影響,以天然或有機成分為主要成分的產品愈來愈受歡迎。

            這些產品不含人造香料或石油化學品,特別適合敏感皮膚使用。

            2.環保概念的興起,對化妝品行業亦帶來一點沖擊。水資源短缺是2鴨王之王1世紀地球面臨的重大問題;消費者開始期待化妝品的配方有所革新,特別是看到僅需少量用水或不必用水使用的化妝品,例如,幹洗發產品或免沖水沐浴用品。陸續有廠商出品一系列免水護發產品,看來這個產品趨勢會不斷發展。

            3.承接上兩點,現在的消費者對產品應用知識越來越豐富,他們特別關註產品成分及功能,並有能力依照多個步驟及指定方式使用專業產品。因此,各大品牌在產品的研發上亦十分關註產品的成分,確保使用者安全及產品達到最大的功效。

            4.抗衰老產品 (Anti-Aging) 持續熱銷,此類產品原屬於高價品,近年新趨勢為產品價位逐漸大眾化,因此銷售大增;另外這類產品原本隻集中於臉部保養,近來新產品亦推出針對其他身體部位的產品和防曬抗老產品。

            5.近年,科技的進展對於美容儀器、成分及技術的創新提升,都將帶來化妝品業的巨大變革。社交媒體,例如Facebook、Instagram、Snapchat等,以及影音網站如Youtube等的即時快速互動特性,都影響消費者的購買行為甚至開發出消費者的新需求。例如,自拍風潮以及社交媒體的快速傳播效果,造就化妝品熱潮。

            6.當然,講究的男士們,除瞭優質的化妝品外,齊備的配件和周邊產品也是他們不會忽視的產品,最基本的女性私身體產品包括:實用的儲存袋、優質的化妝棉等。


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