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          Papi酱广告处女秀 壕掷两千万的丽人丽妆呢?

          时间:2020-06-23

          8月2日消息,今年4月線上經銷商麗人麗妝以2200萬的價格拍下“2016年第一網紅”Papi醬的視頻貼片廣告,當時媒體稱這是Papi醬的第一支廣告,但之後關於怎麼合作,什麼時間放廣告均杳無音訊。而在昨晚的“Papi醬的周一放送”中,Papi醬已悄然送出硬廣第一次,但廣告主不是麗人麗妝。

          第一支廣告長啥樣?

          周一視頻片頭插入瞭美即面膜的廣告,Papi醬親自配音:“本期視頻由一言不合來贊助的美即面膜冠名。美即面膜,超好用的面膜”。加上片頭露出,該廣告總共長達10秒。據悉,除瞭不久前推廣自傢淘寶店的魔獸T恤,這是Papi醬首次在視頻內植入硬廣。

          損害用戶體驗?網友咋說

          此次視頻廣告微信和微博同步,微信推文並未出現有關廣告的留言,但微博上有不少人在討論。有的網友因為加入廣告流露失望心情:“papi的視頻都有廣告瞭,(再見表情)。”也有人因該款面膜質量問題表示不滿:“看到前面就不想看瞭。主要是因為這款面膜真的超級爛。我和我閨蜜們同時買的。回去都用瞭都過敏瞭。超級恐怖的臉。”還有的稱能夠理解:“我覺得沒變啊,還是那個papi為什麼總是要帶有色眼鏡去看一個人 接廣告不是很正常嗎?而且廣告又不長 根本不影響你看視頻呀對不對。”

          不單單是一條廣告

          其實,美即面膜四虎 影院 免費砸下廣告早有跡象。7月18日,美即召開瞭首屆面膜峰會,並邀請網紅papi醬與25位“面膜達人”參觀體驗美即面膜實驗室,並全程在淘寶和美拍上直播。 在公開的視頻中,Papi醬與其他網紅色色電影網一起身穿白大褂體驗產品。

          麗人麗妝呢?半路殺出來的是什麼鬼

          今年4月22日,麗人麗妝以2200萬的價格拍下“2016年第一網紅”Papi醬的視頻貼片廣告,CEO黃韜稍後在內部郵件中指出,之所以花這筆錢,是因為即便作為眾多知名化妝品的網上專櫃運營商,公司依然“很窮”,傳統的廣告成本過高,網紅現象讓他看到瞭新的和消費者溝通的方式。但是,為什麼這之後遲遲沒有音訊?突然殺出的一個面膜品牌又是誰?

          記者瞭解到,美即面膜是歐萊雅旗下的本土品牌,所屬公司美即控股曾在香港上市,成為中國日化行業7大上市企業之一,2014年被歐萊雅收購,交易完成後從港交所退市。

          有業內人士猜測,麗人麗妝、歐萊雅、Papi醬之間可能存在某種交易。麗人麗妝剛好是歐萊雅集團的合作夥伴,主要負責後者的線上經銷。另外,在Papi醬拍賣廣告的4月,美即內部的營銷團隊發生震動。4月初,歐萊雅(中國)將美即面膜市場及營銷部正式並入歐萊雅大眾化妝品部進行管理,美即部分團隊將遷至上海,原有在廣州獨立運營模式被打破;4月底,美即控股CEO佘雨原被爆疑似離職。


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